Erfolg ist planbar
Der Begriff "Marketing" steht nicht selten als alleiniges Synonym für Werbung bzw. Werbemaßnahmen. Diese Assoziation ist nicht abwegig, aber unvollständig. Marketing setzt bereits in den Grundstrukturen eines jeden Unternehmens oder auch in einer Einzelperson in Form einer Begabung oder besonderen Fähigkeit ein.
Es genügt jedoch nicht alleine über ein „gutes“ Produkt (auch Dienstleistung) oder über ein gewisses Talent zu verfügen. Wer Erfolg (eventus) wünscht, muss etwas unternehmen. Hierzu gehören Analysen, Schaffung von Organisationsstrukturen, Aufbau von Beobachtungs- und Kontrollmechanismen, Festlegung realistischer Ziele und folglich die Herstellung einer ständigen Marktpräsenz.